Adwords cambia e si evolve nel tempo

Google AdWords si è trasformato molto negli ultimi anni, evolvendo in termini di funzioni, di complessità, di efficacia. Questo strumento sta diventando sempre più automatizzato, veloce, intuitivo ma, allo stesso tempo, gestibile e controllabile dall’utente. Una delle più grandi differenze tra il software di oggi e quello del passato è che ora ogni campagna deve necessariamente essere inquadrata all’interno di un contesto di ricerca. La selezione delle keywords della campagna è ancora necessaria, ma il peso della “parola chiave” è nettamente minore: adesso, ciò che conta è che i termini e le frasi inseriti in una pubblicità su Google Adwords vengano sin da subito pensate in un’ottica di ricerca, affiancate al cliente.

Se un tempo c’era una conversione lineare, oggi il cliente può usare dispositivi diversi anche e soprattutto grazie all’avvento delle smart home, che in Italia valgono milioni. Ogni utente ha accesso ad informazioni in momenti diversi della giornata, in luoghi totalmente diversi da quelli che erano anche solo immaginabili fino a dieci anni fa. La conversione, attualmente, si è resa decisamente complessa, per questa ragione Google informa gli utenti di Ads che la conversione finale e completa si raggiunge in circa 150 micro momenti. In brevi termini, significa che il cliente si connette 150 volte prima di prendere una decisione di acquisto (biglietto del treno, un vestito, un abbonamento). Per questo motivo, Google ci fornisce uno strumento molto automatizzato, che conosce perfettamente l’utente medio e che sa come naviga, cosa significa la sua navigazione, a che prodotti fa riferimento.

L’importanza della Case History (più guadagno in meno conversioni)

L’intelligente sistema che sta alla base del funzionamento di Google Adwords è in grado di aumentare o di abbassare l’offerta in relazione al diretto costo di ciascuna conversione, servendosi del tasso delle conversioni ma anche del posizionamento dell’annuncio.

Alle volte una campagna dà risultati soddisfacenti per mesi o anni e, ad un certo punto, smette di essere proficua. In questi casi, spesso, la riduzione netta ed evidente del margine di guadagno economico è dovuta al fatto che la spesa media per “carrello” di ogni utente è molto bassa, pari a qualche euro. In questi casi, chi ha a che fare con Google Adwords riscontra: una crescita significativa del costo di conversione; CPC elevati; un guadagno scarsi dovuto all’incapacità di stare al passo con i costi di conversione della campagna pubblicitaria.

Quali possono essere le cause di questo evento? Una riduzione tale dell’efficienza può essere motivata da fattori differenti, i principali dei quali sono i seguenti: quantità troppo alta di campagne simultanee, segmentazione eccessiva dei budget, eliminazione dei risultati a colonna sulla destra (colonna che compare in seguito alla ricerca dell’utente su Google).

Come agire in questi casi? Un esperto consiglierebbe anzitutto di ridurre le campagne in atto al momento, concentrandosi solo su quelle che richiedono maggiore attenzione e promettono vantaggi più significativi. Altrettanto, se non più, utile è basare la campagna Adwords su termini di ricerca ed a seconda del carrello medio. Ogni campagna può racchiudere un gruppo di annunci più o meno vasto. Le modifiche possono ridurre i costi anche di un terzo e rendere così una campagna scadente in un’operazione efficace e di successo.

L'articolo Come strutturare una campagna ideale su Google AdWords proviene da Tecno Focus.

Google My Business: cos’è?

Google My Business è la possibilità per qualsiasi azienda di gestire un’unica identità.
Google My Business si rivolge a chiunque abbia un’attività al servizio dei clienti presso una determinata zona, come un albergo, un ristorante, una carrozzeria o altro, oppure che offre i suoi servizi, come una pizza d’asporto.
In realtà, Google My Business è utile anche per tante altre strutture più delicate come banche, assicurazioni o studi medici, e può porsi come alternativa per le piccole strutture, come detto nell’articolo: “Sito Web o Pagina Google My Business? Pro e Contro” dall’azienda Gipo.

Grazie a Google My Business i clienti scopriranno in maniera più agevole prodotti e servizi offerti dall’impresa, permettendo loro di contattarla più velocemente. Senza dimenticare che i consumatori considerano molto più affidabili quelle attività verificate su Google. Attraverso un’unica dashboard quindi, l’azienda potrà gestire qualsiasi informazione, monitorando le sue performance attraverso le statistiche.

Google My Business: perché Google lo ha creato?

Google My Business, la cui creazione risale al 2014, nasce per mano di Google con tre precise finalità:

• Aumentare la visibilità delle attività commerciali. Questo è essenziale in una realtà sempre più social e sempre più ricca di interazioni mobile.
• Fornire un aiuto alle attività per avere successo. Google permette in questo modo di creare e monitorare con precisione l’identità aziendale.
• Fornire un punto di accesso ad alcuni prodotti commerciali Google, come Adword Express.

Perché Google fornisce questo servizio in maniera totalmente gratuita? La risposta è piuttosto semplice.
Migliore sarà il modo con cui le aziende si presenteranno agli utenti interagendo e aggiornando i propri dati, più tali utenti riceveranno informazioni puntuali e precise.
In questo modo le aziende stesse intercetteranno un maggior numero di clienti, e la concorrenza aumenterà, con il risultato che sarà poi necessario comprare spazi pubblicitari per apparire, e quindi pagare Google per un servizio che prima era gratuito.
In altre parole, è un investimento da parte del colosso di Mountain View: dare qualcosa alle aziende, per ricevere in un secondo momento.

Profilo attività: cos’è? Come registrarsi?

Una volta effettuata la registrazione al servizio si avrà a disposizione un profilo dell’attività, che permetterà di aggiornare l’indirizzo, il sito web, il numero di telefono, offerte, orari di apertura e molto altro ancora. In questo modo come detto, si aiuteranno i clienti ad interagire e reperire informazioni sulla propria attività. Eventualmente è anche possibile la creazione di un sito web, ovviamente riservato alle attività, configurabile in pochi minuti. Anche in questo caso la comodità è grandissima, perché ogni volta che verrà aggiornato il profilo, il sito si aggiornerà in automatico.

Per registrarsi al servizio Google My Business è necessario innanzitutto accedere al proprio account Google. In secondo luogo ci si dovrà recare alla pagina Google My Business e cliccare su Prova Ora, posto in alto a destra. A questo punto non rimarrà che inserire le informazioni sulla propria attività, quindi il nome, l’indirizzo, il settore operativo, e tutto quello che i potenziali clienti devono poter reperire per trovare l’azienda stessa.

L'articolo Che cos’è Google My Business? proviene da Tecno Focus.

L’anno scorso il famosissimo motore di ricerca Google ha avuto una media di acquisti aziendali spaventosa. Quest’anno non ? stata da meno ed ? notizia recente che abbia concluso la trattativa con l’azienda Gecko Design, azienda specializzata nel trovare soluzioni di design per altri marchi importanti come Hewlett-Packard (HP), Dell e Logitech.
L’acquisto dovrebbe essere ricollegato ad una importante divisione sperimentale di Google chiamata Google X.

Non sono stati rilasciati dettagli sulla vendita, ma a quanto pare quelli di Gecko Design ne sono entusiasti. Lo stesso Jacques Gagne, presidente e proprietario del marchio, ha affermato che questa ? una grande opportunit? per tutti i loro impiegati. Ha anche aggiunto: “Siamo eccitati e onorati di far parte di Google X e di lavorare su una variet? di progetti all’avanguardia”.

Forse il nuovo team dovr? affrontare la sfida di rendere pi? “belli” i tanto discussi Google Glass. Voi che pensate?

L'articolo Google compra Gecko Design proviene da Tecno Focus.

All’inizio di quest’anno Google ha lanciato gli Android Wear, cio? “comuni” orologi con display digitale ed Android incorporato. Quindi orologi sempre pi? simili a smartphone. Da allora anche altri produttori come LG e Samsung sono entrati in commercio con prodotti simili.

Ed ? proprio in questi giorni che Google ha fatto sapere di stare lavorando su questo progetto in modo da far maggiormente diffondere questi apparecchi di ultima generazione.
Ricordando che troppo spesso la tecnologia si intromette nella nostra vita, la strada che si vuole percorrere ? quella che permetta all’uomo di dimenticarsi della tecnologia e di usarla solo quando se ne ha davvero bisogno migliorando cos? i suoi rapporti col mondo che lo circonda.

Per prima cosa si stanno integrando tecnologie GPS e lettori MP3 in questi orologi per far s? che, quando ad esempio si esce a fare una passeggiata o una corsa in bici, si lasci il cellulare a casa e ci si porti dietro solo lo stretto necessario. Con una cuffia bluetooth sar? possibile ascoltare della musica e con una qualche apposita app sar? possibile tracciare il percorso.

In secondo luogo gli sviluppatori renderanno presto disponibili su Google Play delle interfacce grafiche da installare sul proprio Android Wear per rendere cos? personalizzabile la schermata iniziale.

Inoltre questi dispositivi, sempre pi? simili a degli smartphone, avranno gli aggiornamenti disponibili online.

Insomma, sembra che prima o poi indosseremo tutti questo tipo di orologio. Voi che ne pensate?

L'articolo Android Wear, tutte le novit? pi? recenti proviene da Tecno Focus.

La commissione europea ha approvato, a grande maggioranza, la?separazione dei servizi commerciali di Google da quelli di ricerca online. Il monopolio di Google adesso vacilla davanti al mercato unico digitale che rispetta le leggi della concorrenza voluto dalla commissione europea.

Infatti, se la commissione Ue dovesse prendere in considerazione tale proposta, la divisione dei 2 servizi, Google potrebbe trovarsi in difficolt? economiche dato che il colosso americano ottiene informazioni di tutti gli utenti proprio grazie alla ricerca gratuita, per poi, dopo, sfruttarli con il servizio di marketing.

Il?parlamento europeo?richiede che le valutazioni, la presentazione, l?indicizzazione e la classificazione debbano essere totalmente trasparenti, imparziali.

Ovvio che ci sono gi? molti oppositori a tale rimedio europeo. Il portavoce del commissario Ue all?Antitrust dice che tale soluzione deve rimanere separata dalla politica. Il responsabile europeo all?economia digitale, Gunther Oettinger, dice che questa separazione dei servizi di Google non ? la miglior soluzione.

L'articolo L’Europa pensa di regolare i servizi di Google proviene da Tecno Focus.